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CAS Communication et Relations Publiques

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Titre délivré

Certificate of Advanced Studies

Prochaine rentrée

05 février 2026

Durée de la formation

Prix de la formation

CHF 7'600

Renens/Lausanne

Présentation

Dans un environnement où l’information circule en continu, où les crises se propagent en quelques minutes et où les organisations doivent préserver leur image et leur réputation, la maîtrise de la communication et des relations publiques devient un avantage stratégique. Le CAS Communication & Relations Publiques du CEFCO est une formation complète, moderne et profondément ancrée dans les pratiques actuelles du métier.

Public concerné
Programme
Objectifs
Conditions d'admission
Titre délivré
Prix de la formation

Public concerné

La formation en communication et relations publiques s’adresse aux professionnels qui souhaitent développer ou renforcer leurs compétences en communication et en relations publiques.

Profils bienvenus :

responsables communication et marketing
chefs de projet communication, digital ou éditorial
consultants en communication ou relations publiques
community managers, social media managers
porte-parole, chargés de presse et de relations médias
spécialistes marque employeur
journalistes souhaitant évoluer vers les RP
cadres de PME souhaitant structurer la communication de leur organisation

Programme

Cette formation en emploi est dispensée :

le samedi de 8h30 à 12h00 et de 13h30 à 17h00.
le jeudi de 18h45 à 22h00

Le planning de cours tient compte des vacances scolaires des cantons d’enseignement.

6 modules composent cette formation

Stratégie de communication et fondamentaux institutionnels

compréhension des enjeux organisationnels
analyse des publics internes et externes
définition des objectifs de communication
construction d’une stratégie cohérente
élaboration d’un plan de communication concret et mesurable
enjeux d’image et de réputation

Storytelling, écriture professionnelle et identité visuelle

rédaction professionnelle (print, web, discours, réseaux sociaux)
argumentation et construction narrative
storytelling et ligne éditoriale
principes et cohérence de l’identité visuelle
choix des visuels, relations avec graphistes et créatifs
introduction à l’audiovisuel (podcast, vidéo, narration visuelle)

Communication digitale, réseaux sociaux et intelligence artificielle

stratégie digitale et cohérence de la présence web
fondamentaux du SEO et du référencement
gestion des réseaux sociaux (formats, calendrier éditorial, engagement)
monitoring, veille et gestion de la réputation en ligne
introduction aux outils d’intelligence artificielle pour la création de contenus (texte, image, vidéo)
usage éthique et responsable de l’IA

Relations publiques, relations médias et communication de crise

compréhension du rôle des relations publiques dans la crédibilité d’une organisation
cartographie des parties prenantes
construction d’un communiqué ou dossier de presse
relation avec les journalistes
préparation aux interviews (média training)
gestion de crise : anticipation, messages, coordination des canaux
protection de la réputation

Communication interne, marque employeur et communication financière

communication interne et culture organisationnelle
gestion du changement
fondamentaux de la communication financière
cohérence interne/externe
développement et pilotage de la marque employeur

Marketing, neuromarketing et mesure d’impact

marketing stratégique et opérationnel
compréhension des mécanismes d’influence
biais cognitifs et prise de décision
analyse de données en communication
indicateurs clés (KPI)
mesure d’impact et optimisation des actions

Objectifs

Élaborer une stratégie de communication cohérente et opérationnelle

Piloter des projets de communication interne et externe

Produire des contenus professionnels, clairs, crédibles et adaptés aux publics ciblés

Gérer les relations médias et les relations publiques

Anticiper et orchestrer la communication de crise

Maîtriser les fondamentaux de la communication digitale et des réseaux sociaux

Intégrer l'intelligence artificielle générative dans leurs processus de communication

Mesurer l’impact des actions de communication et optimiser les plans d’action

Apporter une réelle valeur stratégique au sein de leur organisation

Conditions d'admission

L’admission se fait sur dossier, ouverte aux personnes disposant d’une expérience significative dans les domaines de la communication, du marketing, du design, des ventes, du journalisme ou du management.

Procédure d'admission

Titre délivré

Certificate of Advanced Studies en Communication et Relations Publiques

Travail de synthèse et validation

La formation se conclut par un travail de recherche de synthèse en groupe portant sur une problématique réelle de communication ou de relations publiques. Les participants analysent la situation, réalisent un diagnostic et présentent des recommandations structurées.

Un examen écrit vient compléter la validation.

Prix de la formation

CHF 7'600

Le prix de cette formation comprend :

Les frais de dossier
Les livres de référence
Un accès e-learning à notre plateforme e-Campus
Un accompagnement personnalisé par des formateurs experts

Nos séances d'information

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